Twitter telah meluncurkan logo barunya, menjatuhkan burung biru di situs webnya untuk X sebagai bagian dari perubahan merek yang lebih luas.
Situs jaringan media sosial memamerkan logo baru perusahaan pada hari Senin: X putih dengan latar belakang hitam.
Pemilik Twitter Elon Musk dan CEO Linda Yaccarino meluncurkan logo baru untuk jaringan media sosial tersebut.
“X ada di sini! Mari kita lakukan,” cuit Yaccarino, yang juga mengunggah foto logo yang diproyeksikan ke kantor perusahaan di San Francisco. Logo baru ini merupakan perubahan terbaru sejak Musk membeli platform media sosial tersebut seharga $44 miliar tahun lalu.
Pada hari Minggu, miliarder Twitter mengatakan dalam serangkaian posting bahwa dia ingin membuat perubahan global secepat hari Senin.
Musk tweeted: “Dan segera kami akan mengarungi merek Twitter dan secara bertahap semua burung.”
Lampu. Kamera. X! pic.twitter.com/K9Ou47Qb4R
— Linda Yaccarino (@lindayacc) 24 Juli 2023
Transformasi ini lebih merupakan cara bagi Musk untuk menempatkan capnya di perusahaan, kata Tom Morton, kepala strategi global di biro iklan R/GA. “Perubahan nama dan logo Twitter tidak ada hubungannya dengan masalah pengguna, pengiklan, atau pasar. Ini adalah simbol bahwa Twitter adalah milik pribadi Elon Musk.
“Dia menaklukkan kastil, sekarang dia mengibarkan benderanya sendiri.”
Reaksi campuran
Logo baru menarik reaksi beragam dari pengguna dan menyebabkan kebingungan tentang apa yang sekarang akan disebut tweet, sementara pakar pemasaran dan branding mengatakan perubahan citra berisiko membuang pengenalan nama Twitter selama bertahun-tahun.
“Hanya sedikit merek yang menjadi kata kerja atau menyebut diri mereka sendiri di outlet berita global sesering Twitter,” kata Matt Rhodes, pemimpin strategi di agensi kreatif House 337, yang telah bekerja dengan perusahaan telekomunikasi Inggris, Sky.
“Apa pun yang mempersulit orang untuk menemukan atau ingin membuka aplikasi di layar ponsel mereka yang berantakan dapat mengganggu penggunaan,” katanya.
Fernando Machado, yang sebelumnya menjabat sebagai chief marketing officer di Activision Blizzard, Restaurant Brands International, dan Burger King, mengatakan perubahan merek biasanya membutuhkan waktu untuk meresap, meskipun “sebagai pengguna Twitter, saya akui saya sudah merindukan burung kecil itu.” .
“Secara pribadi, menurut saya pendekatan baru terasa sedikit dingin dan impersonal,” ujarnya.
Di luar markas Twitter di San Francisco pada hari Senin, polisi menghentikan pekerja konstruksi untuk menghapus tanda Twitter di sebuah tempat yang disaksikan oleh seorang reporter Reuters. Di satu sisi bangunan, hanya burung biru dan huruf “er” yang tersisa.
“#GoodbyeTwitter” menjadi tren di platform sehubungan dengan logo lama, karena beberapa pengguna mengkritik logo baru tersebut.
Pada hari Minggu, Musk melakukan jajak pendapat kepada jutaan pengikut Twitternya tentang apakah mereka lebih suka mengubah skema warna situs dari biru menjadi hitam.
Pengambilalihan yang bergejolak
Di bawah masa jabatan Musk yang penuh gejolak sejak dia membeli Twitter pada Oktober 2022, perusahaan tersebut mengubah nama bisnisnya menjadi X Corp, yang mencerminkan visinya untuk menciptakan “aplikasi super” seperti WeChat China.
Oktober lalu, dia mengatakan bahwa “membeli Twitter adalah percepatan untuk membuat X, aplikasi segalanya”.
Perusahaan roket Musk, Space Exploration Technologies Corp, umumnya dikenal sebagai SpaceX. Pada tahun 1999, Musk ikut mendirikan sebuah startup bernama X.com, sebuah perusahaan jasa keuangan online yang sekarang dikenal sebagai PayPal.
Dia membeli kembali domain tersebut dari PayPal pada tahun 2017, dengan mengatakan bahwa domain tersebut memiliki “nilai sentimental”. Domain x.com sekarang dialihkan ke Twitter.
CEO Twitter Yaccarino mengatakan dalam sebuah memo kepada karyawan hari Senin bahwa X “akan melangkah lebih jauh untuk mengubah alun-alun kota global.”
Perusahaan akan mengerjakan fitur-fitur baru dalam audio, video, perpesanan, pembayaran, dan perbankan, menurut memo yang dilihat oleh kantor berita Reuters.
Twitter diperkirakan memiliki sekitar 200 juta pengguna aktif setiap hari tetapi berulang kali mengalami gangguan teknis sejak taipan itu membeli apa yang disebut aplikasi burung pada tahun 2022 dan memberhentikan banyak stafnya.
Sejak itu, banyak pengguna dan pengiklan sama-sama kecewa di situs media sosial karena biaya yang diperkenalkan untuk layanan gratis sebelumnya, perubahan moderasi konten, dan kembalinya akun sayap kanan yang sebelumnya dilarang.
Musk mengatakan awal bulan ini bahwa Twitter telah kehilangan sekitar setengah dari pendapatan iklannya sejak dia mengambil kendali pada bulan Oktober.
Rebranding menunjukkan bahwa Musk telah menyerah pada setiap rencana “untuk menghidupkan kembali Twitter sebagai jejaring sosial mandiri yang kuat dan hanya memandang $44 miliar yang dihabiskan untuk jaringan sebagai biaya hangus,” kata Niklas Myhr, seorang profesor pemasaran di Chapman University, kata .
“Beberapa bulan terakhir telah terjadi gejolak di Twitter dan saya rasa merek baru tidak akan menyelesaikan segalanya,” kata Drew Benvie, CEO konsultan media sosial Battenhall.
“Ini bukan tentang menemukan kembali Twitter dan lebih banyak tentang membangun merek di sekitar kerajaan Elon Musk, termasuk SpaceX, di mana merek X benar-benar terhubung lebih dekat.”
Itu juga sekarang memiliki persaingan baru dari induk Facebook Meta, yang awal bulan ini meluncurkan platform berbasis teksnya sendiri yang disebut Threads, yang diperkirakan memiliki hingga 150 juta pengguna.
Tetapi jumlah waktu yang dihabiskan pengguna untuk aplikasi saingan telah turun dalam beberapa minggu sejak peluncurannya, menurut data dari firma analisis pasar Sensor Tower.
